嘉善县以“农业+”积极探索村庄经营有效形式

在嘉善县天凝镇蒋村村的“千年银杏”旁，一栋居民房正在整修翻新，将改造成为有六间客房及多个公共区域的乡村民宿。这间民宿将成为天凝镇和美乡村示范片区中的一个经营场景，而这样的经营场景是天凝镇和美乡村示范片区的一大特色。2023年，天凝镇聚合十里水漾、百年市集、千年银杏、万亩良田资源禀赋，高标准打造集8个村为一体、2个自然村为重点的全县首个和美乡村示范片区。并同步建成邻里中心、游客服务中心2个“中心”，提标美丽乡村、美丽田园、美丽庭院3类美丽元素，原址改造蒋村牛桥头市集、水塔书屋、银杏餐厅等多个经营场景。

乡村美起来，也要活起来。经营场景的层出不穷，得益于村庄运营的理念之变。

在和美乡村示范片区建设中，天凝镇引入专业文旅团队参与项目整体规划、建设和运营。“立足蒋村实际，依托千年银杏、地方美食等特色，我们设计了乡村、乡食、乡宿等综合业态。”嘉兴大尖幸福里旅游发展有限公司经理陈勇去年6月驻村设计，一系列场景不断变现，“争取游船项目也在5月落地。”统一改造、统一营销、统一培训、统一分配、统一考核、统一定价，经验丰富的乡村运营企业、专业的乡村职业经理人，通过项目化运作、公司化运营，形成了和美乡村示范片区“六统一”运营模式，推动“天凝时光·十分杏福”和美乡村示范片区的“产业”成“产出”。今年春节以来，天凝镇周末乡村游日均人流量稳定在近千人次，直接带动银杏鸡蛋糕、杨庙雪菜等农特产品成为顶流爆款，农家饭店日最多就餐桌数增长近10倍。“我们将根据天凝片区的整体布局规划，重点打造民宿、杏天游、露营基地等项目。”天凝镇农业农村办主任朋元说。

如何盘活美丽乡村建设积累的厚实资产，做好经营文章？嘉善因地制宜、找准定位、专业运营，全力打造一批农文旅融合出圈样板。

去年6月，罗星街道鑫锋村与一里葫芦乡创（嘉兴）有限公司合作，对罗星街道现代农业小微产业园进行整体运营管理和IP开发，打造一里葫芦·桃喜共富农创园。“园区种植高端草莓、小番茄，运用物联网技术，更加高效高产。”一里葫芦·桃喜共富农创园负责人杜鹏春说。运营主体进入后，通过先进的培育技术和科学的管理方式，不仅实现了农业标准化生产、数字化管理，产量提高15%。同时还结合鑫锋村特色产业和发展定位，形成精品水果采摘、二十四节气农耕活动、亲子研学、萌宠乐园、团队活动等丰富的“农业+”新业态。去年6月以来，一里葫芦·桃喜共富农创园共举办千人以上活动7场，小型亲子活动20余场，全年游客接待量超5万人次，采摘销售总收入100多万元，利润约13万元。今年鑫锋村还将持续打造以一产农业为基础、三产文旅为发展、三产商业为辅助的乡村农商文旅新模式，实现美丽乡村收益共富共享。

近年来，嘉善县持续深化“千万工程”，建设全域最美乡村，有机结合整治村庄和经营村庄。2023年成立嘉善村庄经营发展联盟，构建了县级“水韵嘉善”、镇级“桃源渔歌”“梦里水乡”等品牌矩阵，打造了鑫锋音乐村、长生欢乐羊村、沉香江小橘乐园等美丽经济转化典型。同时，启动和美乡村运营点亮“水韵嘉善”十二大行动，包括乡村运营CEO引育行动、土特产培优行动、农耕业态文化活动与体育赛事等点亮行动、线上引流和线下品牌提升行动等，探索村庄经营有效形式。