桐乡：电商革新，共富新模式的实践

日前，第三届全球数字贸易博览会“新商业 新消费”县域商业创新发展交流活动在杭州举行，现场公布了首批全国农村电商“领跑县”案例集。桐乡凭借《“电商+”助力共富加速度》成功上榜，成为全省唯一入选的案例，这一成就再一次彰显了桐乡在电商领域的特色和优势。桐乡一直以来都是电商发展的佼佼者，早在2015年便成为浙江首批探索农村电商的县级市，也是阿里巴巴首个农村电商平原地区的试点县。随着电商的不断发展，桐乡的电商成为了城市竞争中的一张“王牌”，其市场地位愈加突出。在濮院的抖音电商直播基地内，热闹的氛围弥漫着。这些直播间内，主播通过小小的屏幕连接起产销两端，带动了桐乡制造的销售。借助“云带货”的方式，桐乡正推动传统产业与电商的深度融合，使得越来越多的桐乡产品走向全国乃至全球市场。浙江兰博基尼织造股份有限公司的董事长助理陆洪杰指出，借助“桐诚礼”区域公用品牌的影响力，他们的一款毛针织男装在直播中成功跻身电商平台的品类排行榜第一位。伴随着下半年毛衫旺季的到来，线上市场也将迎来一波新的销售高潮。

桐乡通过创建“桐诚礼”线上区域品牌，结合标准制定、品质把控和品牌概念植入，为本地特色产品塑造统一形象，这一系列举措显著推动了网络零售额的增长，从2019年的442.7亿元提升至2023年的635.4亿元，展现出电商对本地经济的强大助力。2022年，桐乡成功创建浙江省数字生活新服务样板县，充分释放了数字消费的潜能，并催生出一系列新业态。“美好生活 嗨购桐城”数字嘉年华、“桐你来消费”、“一网兴农”等活动吸引了千万流量，直接拉动消费超10亿元。在高质量发展和共同富裕示范区建设的背景下，桐乡以电商产业为依托，为当地富民开辟出新路径。崇福农创园的“桑在云间”共富工坊，创始人张静惠通过挖掘和传承传统蚕桑技艺，推动了文化的传播，同时也为周边农村妇女提供了就业机会。此外，共富工坊还为村里的农副产品开设了100余场专场直播，帮助“姐妹抱团”，开拓新市场。

截至目前，桐乡已培育出27家电商直播形式的“共富工坊”，开展了1000余场直播，其GMV超过10亿元，吸引了近5000人就业。桐乡的电商发展不仅增强了地方经济，也为提高农村居民的生活水平提供了新的可能。未来，桐乡将继续结合现代电商手段，推动各类产业集聚与转型升级，开启更广阔的商业与消费新局面，加速实现共同富裕的目标。