桐乡：“全域运营”，谱写乡村振兴新篇章

近年来，桐乡坚持以“全域运营”为核心理念，努力引育乡村经营主体，发挥市场运作主观能动，丰富乡村旅游产品业态，营造乡村有景看、有人来、有钱赚的全域运营鲜活生态，加速美丽风景向美丽经济转化，打造了一批有影响力的乡村经营典范。

2022年“漾舟湘溪 水映洲泉”水上精品线的建成给谈文洪带来了机会。2023年5月，洲泉镇13个村抱团成立了湘源文旅公司，谈文洪顺势成了水上精品线项目乡村运营的“代言人”。“目前我们水上线项目最核心的是马鸣、众安、义马三个村的点位，自从成立强村公司以后，大家热情高涨，都希望参与到整个项目里，串起我们洲泉乡村的这一条‘水上明珠’。”据谈文洪介绍，自2023年下半年以来，湘源文旅公司每天接待2到4个大巴车旅行团，周末散客也有近千人。随着游客数量的激增，湘源文旅公司积极抓牢市场趋势提升承载服务能力，三星级标准酒店、停车场等乡村配套设施以及水资源科普研学等新业态正加速推进中。“虽然是抱团发展，但也要村村做出特色亮点，我们将一起出谋划策、群策群力，真正把水上线这串‘明珠’串得漂亮、串出名气，靠乡村旅游富民增收。”谈文洪信心满满地说道。在桐乡的乡村运营中，除了一条“链”，还有一个“岛”也是可圈可点。它就是位于河山镇八泉村的桑野岛。“我们在江浙沪地区有一些成功的运营经验，但桑野岛有不同之处。”在乡伴·星场桑野负责人朱海涛看来，桑野岛上最大的乐趣就在于乡伴和当地政府进行了深入合作，将“野火饭”“蚕花节”等江南本土元素融入进来，让“乐活”营地和乡土文化“撞了个满怀”，擦出了不一样的“火花”，为“岛民”生活增添一份独特的乐趣。

目前，在桐乡76个乡村休闲旅游业态中，含野火饭场景的占九成之多，“存在感”拉满的野火饭正以绝对优势，成为桐乡乡村美丽经济发展中的“头部品牌”，实现了“一碗饭烧出两亿元”的傲人战绩。

对于如何持续擦亮野火饭这张“金字招牌”，嘉兴市农业农村局党委委员、副局长韩卿道出了期许，“桐乡要继续在‘特’字上做强优势，持续发展好以野火饭为基础的乡村业态，举办好以野火饭为主题的各项乡村农事活动，做好品牌延伸，做好宣传营销，总结好一批能复制能推广的长效模式，助力嘉兴乡村发展。”“野火饭”也是桐乡推进乡村运营的一个缩影。近年来，桐乡以“全域运营”为核心理念，塑造了生动的“桐游乡村”特色乡村游品牌，积极开展各类乡村运营有关的活动，2023年全年举办乡村野火饭节、丰收节、绣球花节、蚕花节等各类农事民俗活动超40余场，紧抓节气、节庆乡村游，发布全市春节、中秋、国庆乡村游相关攻略，2023年全市乡村游人数达655万人，消费额达8.1亿元。“野火饭能越烧越旺，乡村运营能越做越火，离不开乡村运营人的共同努力。”桐乡市委副书记、政法委书记朱国清表示，桐乡真诚期待优质的业态落地，优秀的人才筑巢，桐乡也将以最佳的环境、最优的政策、最好的平台，做乡村创新创业的“最佳合伙人”，希望大家共借这人间烟火，把桐乡乡村的产业点亮、人气点亮，把农民群众的美好生活点亮。